Продакт-плейсмент: 8 видов скрытой рекламы у блогеров

Как обстоят дела с нативной рекламой в России? Какие коллаборации предлагают отечественные рекламодатели инфлюенсерам, и сколько это стоит?

Скрытая реклама (Product placement) – это нечто среднее между нативным PR и прямой рекламой. Поговорим о том, насколько неявная реклама актуальна в России в 2024 году.

Зачем размещают скрытую рекламу
Чем больше «примелькался» продукт, тем больше доверия он вызывает у аудитории. Российский зритель давно привык к зарубежным сериалам, демонстрирующим марки автомобилей, бренды кроссовок или наименования алкогольных напитков. В советских фильмах упоминание бренда было малозаметным. С конца 1990-х и 2000-х такая реклама размещалась уже повсеместно: в кино, сериалах, на телепередачах, в видеоиграх, в соцсетях у инфлюенсеров.

Благодаря нативной рекламе зритель не только запоминает бренд, но и подсознательно приписывает ему черты, которые стремится подсветить заказчик:

• В безвыходной ситуации герой боевика вдавливает педаль газа на машине конкретной марки и спасает мир.
• Ковбой курит определенные сигареты.
• Известный певец в клипе про гангстеров заливает гель в стиральную машину.

Зарубежные и российские сериалы, популярные блоги заполнены брендами, косметикой, продуктами, вызывающими у аудитории ассоциацию с успехом, здоровьем и комфортом.

Виды скрытой рекламы у российских инфлюенсеров
Продакт-плейсмент у медийных личностей можно условно разделить на несколько видов:

1. Блогер показывает товар в кадре без ссылки на него и без описания его преимуществ. Особенность такой рекламы: бренду необходимо закупать ее одномоментно и массово. В этом случае нативная реклама не затеряется в инфопотоке, а создаст ощущение у аудитории: «все в восторге от...». Таким способом продвигался бренд косметики Erborian. Инфлюенсер рассказывал своей аудитории одну особенность, связанную с продуктом: один восхищался тем, что крем перекрывает покраснения на лице, другой – что всегда берет в самолет это средство. В прошлом году можно было заметить, что блогеры из одного круга одновременно начали одеваться в вещи модного дома Prada и дарить их друг другу.
2. Товар включается в подборку других средств: распаковка одежды, демонстрацию ухода. Чаще такой вариант скрытой рекламы используют косметические бренды. В одной распаковке покупок у блогера включены заведомо очень дорогие средства или те, которые трудно достать. Также в подборке есть средство с низким ценником, и блогер утверждает, что не замечает разницы с дорогими вариантами. Так продвигался косметический бренд L'Oreal. Такой же способ продвижения был у гигиенической помады Essence, которая, по мнению блогеров, могла заменить блеск для губ от Dior и другие элитные марки помад.
3. Использование наименования брендов в песне. Например, песня группы «Дискотека Авария» «Малинки» была спонсирована. «Малинки» – реальный элитный коттеджный поселок в Ивановской области. После невероятного успеха трека земля в этой локации поднялась в цене.
4. Коллаборации. Рестораны сотрудничают с цветочными салонами, производителями свечей или декоративных фигурок, таким образом, гость заведения видит продукты определенной марки. Недавно российский бренд косметики, делающий скрабы для лица из натуральных компонентов, провел коллаборацию с кафе: при покупке смородинового мороженого гость получал в подарок скраб с компонентом аналогичной ягоды. «Кофемания» в этом году выпускала десерт в виде сумки Birkin. Покупатель такого десерта становился участником розыгрыша сумки этого бренда. Популярность в... Весь материал доступен при регистрации на сайте